世界杯扩军至48队，跟清华北大扩招，能一样吗？
体育产业生态圈
www.ecosports.cn
世界杯扩军至48队
中国队机会变大了吗？
说这跟“北大清华扩招”一样的
放学你别走……
2017年刚刚走到第二周，国际足坛就迎来了一个历史性的大日子。
1月10日，国际足联（FIFA）正式宣布，自2026年起，世界杯参赛球队将从32支球队扩军至48支球队，这就意味着在国际足联的211个成员当中，将有接近1/4可以进入世界杯。
从1998年开始，世界杯就一直在以32支球队的架构演化发展着，在这一代球迷心里，“32强争霸”的概念也逐步在球迷心中根深蒂固。但实际上，这已经是世界杯所经历的第三次“扩军”了。
1930年，在乌拉圭打响的首届世界杯仅仅有13支球队参与角逐；4年之后，则有16支球队参与了在意大利举行的第二届世界杯。世界杯也自此固定了16支球队的赛制规模。
1974年，巴西人阿维兰热正式从斯坦利-劳斯的手中接过了国际足联主席的担子。为了获得新增加的亚非足协的支持，阿维兰热在上任后便力促改革，给予了亚洲和非洲各自多一个参赛名额，总球队数从16支增加到24支，1982年，世界杯完成了历史上第一次扩军。
1998年，统治国际足坛长达24年的巴西人阿维兰热下台，瑞士人塞普-布拉特上任，与之伴随着的，是世界杯历史上的第二次大规模扩军，大家熟悉的32支参赛球队在盛夏的法兰西亮相。
作为阿维兰热嫡系的布拉特，延续了前任主席“亚非大法好”的理念。自24到32新增加的8个名额中，有5个名额落给了亚洲与非洲，而非传统豪强雄踞的欧洲与南美洲。这可以说是对世界足坛秩序的一次大洗牌，世界杯在国际足联手中，真正成为了一张可以抗衡欧足联的杀手锏。
32强赛制一直延续至今，直到2016年，因凡蒂诺成为了新任FIFA主席。改革，扩军，求得世界各个足协更为广泛的支持......这样的剧情早已不是第一次上演。对于球迷来说，他们担忧的是比赛的竞技质量，但在国际足联的高堂之上，求得更大范围内的影响力与利益才是他们最关心的事情。扩军，自然是拉拢人心的得力手段。
除了政治因素，扩军还有着一笔经济账。
无论从政治层面还是经济角度，世界杯的扩军对因凡蒂诺与FIFA都是稳赚不赔的。扩军后的世界杯商业价值究竟几何？看看刚在2016年完成扩军的欧洲杯交出的答卷吧。
据估计，2016欧洲杯将为欧足联带来大约20亿欧元的收益，转播版权分销带来的收入大约为10亿欧元，赛事赞助费用为4.5亿欧元，门票收入大约为5-5.5亿欧元，三项收益相加，我们得到了20亿欧元这个可怕的天文数字。
▼两届欧洲杯在赞助收益方面的对比
【延伸阅读】：疯狂吸金数十亿，欧洲杯扩军的背后隐藏着怎样的商业逻辑？
纵向对比4年前波兰乌克兰欧洲杯，欧足联的收益增长了大约6亿欧元。其中来自赞助商的收益增长了1.5亿欧元，而由于本届欧洲杯的扩军，赛事场次增加，欧足联在转播收入和门票方面也获得了更多的收益。10亿欧元的转播分成比上一届比赛增加了25%，而超过5亿欧元的门票收入也创下了欧洲杯的历史新高。
欧洲杯只是一项增加了8支球队的地区赛事，而世界杯却是在全世界范围内增加16支球队——它的商业收益增幅已在挑逗着人们的想象力。
ESPN在报道中预测了世界杯的商业价值，他们表示，2026年届时世界杯的收入会达到52.9亿英镑，让国际足联的年收入增长了近10%，能帮助国际足联多赚5.2亿英镑！
对FIFA来说，盈利情况每况愈下的他们，要竞争的对手不只有欧足联，还有奥运会。奥组委的成员国高达205个，而这些国家都可以参与到一视同仁的奥运会当中来，这中间巨大的商业价值和社会效益，是世界杯无法企及的。因此，在世界杯扩军之后，FIFA的影响力也有望进一步扩大，不光在关注力上，在辐射地区上也可以与奥运会媲美了。
从32支到48支，获利的当然不仅仅是FIFA一家。
首先，当比赛数量从64场增加至80场后，最开心的肯定是各级赞助商和转播商。参赛国家的增加，意味着有更多的受众会深度地关注世界杯，这无形中扩大了赞助商品牌曝光区域。而多出来的16场比赛，也增加了赞助品牌曝光的频次。
而对于东道主而言，扩军之后的世界杯更是能够进一步带动当地的经济增长。因为世界杯扩军，东道主的各大城市的旅游业、餐饮业、交通业都会得到更大的刺激。
不仅如此，扩军所带来的隐性经济影响也不可忽视。从增加就业机会到促进基础设施、交通与体育场馆的建设，规模更大的世界杯在当地产生的影响力可能会呈现象级式地增长。
当然，对于世界杯扩军，最兴奋的要数那些常年在世界杯决赛圈徘徊的国家。本国的球队能够在48支球队的世界杯上稳稳出线，随之而来的经济效应，也是不可估量的。
【延伸阅读】：冰岛足球的平民奇迹，一个尊重体育规律的好故事
举例来说，像北爱尔兰、冰岛这些球队，在欧洲杯扩军之前，想要晋级决赛圈难上加难。而扩军之后，北爱尔兰顺利晋级。在此之后，因其参加欧洲杯而带动全国的经济增长超过850万英镑。
这些活生生的数字，都揭示了一项超级大赛扩军之后所产生的积极影响。而如果（圈哥是说如果），像中国这样的超级大国，因为扩军而顺利进入到世界杯决赛圈，又会产生怎样的巨大影响呢？
有人说，世界杯2026年扩军到48支球队，也不知道你们高兴些啥，毕竟看看中国杯前目前排名82位、亚洲第8的中国男足，似乎扩到64支球队都跟咱们无关……
亚洲区世界排名，中国排在亚洲第8，世界第82
还有人说：清华北大扩招，对我们有多大影响？其实吧，要看怎么扩，怎么录取。假如保证你在的“小区”增加了1个名额，那对于你来说就是实实在在的利益，毕竟，同一个“小区”里的对手就那么多。
咱们来看看目前正在筹备的2018年世界杯。东道主俄罗斯直接晋级，本身也隶属欧足联，32强的分布局势如下：
如果不考虑东道主和其他情况等比例扩张，各大洲的参赛球队数量变化将会如下图所示：
当然，这样的分配猜想仅仅是基于32强的占比率而粗略估算的，也没有增加东道主的因素，但显而易见，这样的情况会导致“富的更富”。
实际分配名额时，考虑的因素肯定更多，最终亚洲是否能增加到7支，我们还需要观察。但可以肯定的是，亚洲的名额一定会增加。
前面提到，中国队在亚洲目前排在第8——试想，假如你月考在班里排第八，现在北大录取名额从班里的前4.5名，增加到了前7名，你的难度自然是降低了。当然，想要真正考进“北大清华”，还是需要你实打实的考进前7名。考不到的话，再扩军也是白搭。
此外，对于FIFA的官方赞助商万达集团来说，扩军自然也是利好消息。与FIFA签约了4届世界杯权益的万达集团，自然瞄准了2030年世界杯，传闻表示，努力促成2030年世界杯在中国举办，是万达体育牵手FIFA的初衷。
目前看来，万达体育在获得国际A级赛事之后打造了一款“中国杯”，但从今年的情况来看，在国际足联和各国俱乐部众多赛事的高压下，中国杯无论安排在哪个时间，都很难让国家队乖乖排出最强的阵容参赛，强如王健林也只得感慨打造赛事IP的不易。
现在，如果国际足联把扩军为48支的世界杯双手奉上，对于中国足球、万达、各承办城市来说，利益增加了，赛事增长了，无疑都是一件乐事。
扩军是否只有利益呢？当然不是，众所周知，现在的职业球员一年要踢太多场的比赛，欧洲顶级豪门一年50场如同家常便饭。而世界杯的扩军会导致球员压力更大，想保持健康也会更加困难。
此外，对于想要主办世界杯的国家来说，更为多的比赛意味着综合国力也成了竞选时的重要因素——联合主办和强国轮庄，或许将成为常态。
因此，包括曼城主帅瓜迪奥拉、阿森纳教练温格在内的很多教练都对此表示了严重抗议。而曼联名宿坎通纳甚至炮轰道：世界杯扩军小孩才想得出来！怎么不干脆扩军到128支呢？
“小孩才分对错，大人只看利弊”。
世界杯扩军能通过投票，自然是因为它符合种种方面的利益，还包括了国际足联对欧足联空间的蚕食。在巨大利益与各方拉扯之下，最终做出扩军到48支球队的决定，自然也就不足为奇了。
不过，对于中国而言，想从扩军中占到便宜，凭实力跻身“扩招”之后的世界杯的舞台，需要做的，还是尊重规律地发展足球，努力地增加分数，进一步提高自身排名。自己不进步，只靠“北大清华”扩招，肯定是行不通的。国际足联真的只能帮我们到这里啦……
好了，现在，有关世界杯扩军的种种问题，你全部看懂了吗？
文：圈哥
校对：Camel
图片来自网络
✎ 推荐阅读